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家居企業跨界“定制家居”沒那么簡單

點擊數:3387來源:互聯網發布時間:2017-09-15

提到2017年家居行業,就不能不提“定制家居”這個流行于家居的熱詞,定制家居自然也成為了他們的拓展市場之地。

市場狀況

最近半年內上市的企業,在資本市場獲得超高回報,接連不斷的漲停,無疑是振奮了家居人的內心。市值少則一兩百億元,多則四五百億元。而上市幾年的家居建材企業的市值徘徊在100多億元,且增長勢頭不算很明顯。

家居企業的在資本市場的價值,某種程度上取決于,其產品與消費者的距離有多近。歐派家居、尚品宅配等企業的線下門店長期活躍于消費者面前,相比較而言,有些家居企業就沒有那么活躍,他們更加偏后端生產。不過這些公司無論是營收還是凈利潤都保持了很好的增勢,其次,大家都不約而同開始布局自己“大家居”業務,可以將大家居理解為,這是一次拉近消費者之間的距離的大好機會。

跨界有風險

“定制家居”真的有我們想象的那么簡單?顯然不是,很多東西并未得到落地和驗證,模式也尚不清晰明朗,總之,跨界有風險,布局需謹慎。

相比較而言,家居建材企業的品牌集中度比較高,例如索菲亞和歐派分別搶占衣柜和櫥柜品類第一席位,在行業積累很深,其他同行或者是跨界選手,如果想挑戰兩者的江湖地位,幾乎不太可能。

投資需謹慎

如果想要做好定制家居,對企業自身要求能力極高,尤其是信息化建設方面,都需要耗費企業極大成本投入,細心的人都會看到,最新一波上市公司募資的用途除了擴大產能外,還有很重要一項用途就是信息化系統建設,少則幾千萬,多則幾個億的投入,高投入也就意味著高門檻,直接過濾掉一部分玩家進入,畢竟這是一場有錢才能入局的游戲。

謹防對手:成品家居

另外,定制家居的直接對手是成品家居,很多情況下,尤其是消費升級這把火的助推,行業的發展都是概念先行,往往高估了消費者的意識和購買力,定制家居如果想存活下去,首先侵蝕的是成品家居市場,就這一步,需要長時間的市場教育,畢竟,再先進的理念和再高科技的產品,都繞不過消費者意識這道門檻,尤其是渠道下沉時,會非常痛苦,當地消費能力跟不上,很容易出現叫好不叫座的尷尬。

結語:

當下,定制家居的洗牌期到來這一類結論顯然不太成熟,家居企業跨界到定制家居需要資本和成熟的行業運行經驗,其是半路出家的家居企業,容易遭到遇到市場風險、資金投入的無底洞、對手的反擊、行業大佬的品牌沖擊等等,跨界有風險,投資需謹慎,對于要不要加入定制家居要在成熟的條件適當的時機做出決定。


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