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行業(yè)新聞

從產(chǎn)值規(guī)模2969億元到4614億元,這個家居品類正在悄然變化

點擊數(shù):2514來源:發(fā)布時間:2018-09-14

這是一個在家居品類中品牌化程度不高的品類,同時也是龍頭企業(yè)悶聲發(fā)財?shù)男袠I(yè),這就是照明與燈飾。

作為家居裝飾和公共區(qū)域必不可少的品類,燈飾的市場需求足夠大。

但是,在家居建材市場終端,與瓷磚、地板、衛(wèi)浴、涂料都品牌化較早的品類相比,燈飾的品牌接受度并不高。簡象家居近期走訪市場發(fā)現(xiàn),一個很明顯的例證,在各終端市場,以某某燈飾品牌作為門頭的并不多,更多的是以商家的字號來出現(xiàn),比如xx名燈。這樣的店里展示的產(chǎn)品就涵蓋多個廠家、多個品牌。

有燈飾經(jīng)銷商告訴簡象家居,燈飾照明在終端市場,裝修業(yè)主看重的是產(chǎn)品款式、售后服務(wù),品牌的知名度及要求到處于其次。

當然,這并不是說燈飾照明行業(yè)就沒有品牌。相反,與其他家居品類相比,行業(yè)知名企業(yè)的營收量級并不低,有種悶聲發(fā)財?shù)奈兜馈P袠I(yè)領(lǐng)頭企業(yè)木林森、歐普照明、佛山照明、雷士照明等,都擁有相當?shù)臓I收規(guī)模。


今年前六個月,歐普照明實現(xiàn)35.28億元的營收,同比增長17.21%,同期利潤達到4.35 億元,同比增長38.51%。另一家位于中山的企業(yè)木林森,上半年收到69.91億元的營收,同比增長92.91。雷士照明在上半年的營收達到19.73億元,同比增長3.4%。而照明老企業(yè)佛山照明雖然營收同比增長僅2.02%,但也是達到了20.65億元。

也就是說,從營收規(guī)模上說,這些照明上市公司全年都是40億的級別,像木林森百億級別的規(guī)模,在整個家居行業(yè)都是算是上規(guī)模的企業(yè)。

燈飾照明企業(yè)之所以有如此高的營收規(guī)模,也與市場容量大、品牌集中度不夠有關(guān)。高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)數(shù)據(jù)顯示,2017年全球LED照明市場產(chǎn)值規(guī)模位5360億元,而國內(nèi)LED照明產(chǎn)值規(guī)模2969億元,同比增長將近21%。考慮到全球LED照明滲透率仍有翻倍空間,GGII預計,未來幾年中國LED照明市場規(guī)模仍有望維持在15%左右的市場增幅,2020年中國LED照明市場規(guī)模將達到4614億元。

如此巨大的市場容量,來自于照明燈飾多樣化的運用場合。多家燈飾照明的企業(yè)都稱,其目標市場包括家用和商用兩大部分。各照明燈飾企業(yè)都很注重工程渠道的開展,比如雷士照明通過在全國打造400家重點工程經(jīng)銷商,建立和完善400工程。歐普照明則商用照明渠道,打造專屬ETO(Engineering To Order)定制能力、專業(yè)照明設(shè)計能力、領(lǐng)先研發(fā)制造能力、完善的售后服務(wù)能力等。


為適應兩大渠道的產(chǎn)品需求,各家燈飾企業(yè)的產(chǎn)品線就拉得很長,產(chǎn)品種類繁多。歐普照明稱其產(chǎn)品包括家居照明燈具、商業(yè)照明燈具、光源、照明控制及其他產(chǎn)品等四部分。木林森的產(chǎn)品包括SMD LED、Lamp LED、LED應用(包括照明產(chǎn)品及其他)三大類。

在這樣的情況下,各個燈飾企業(yè)的產(chǎn)品基本不能完全實現(xiàn)自主生產(chǎn),通過互相貼牌來增加產(chǎn)品種類。對此,各家企業(yè)都并不諱言,歐普照明稱,基于豐富的產(chǎn)品類型,選擇了“自制+OEM”相結(jié)合的方式。佛山照明稱,通過部分產(chǎn)品外協(xié)加工,公司產(chǎn)品供應得到了保障。

燈飾行業(yè)的品牌化也在逐步推進,簡象家居在市場走訪發(fā)現(xiàn),包括歐普、雷士等專賣店都開始推行大店模式,裝修時尚,將各個燈飾的產(chǎn)品進行集納。歐普推出西式復古燈飾店、集成家居店、水晶燈精品館、千坪大店等多種店面。而雷士則推行“500計劃”,打造500家面積500平方以上、一年營收500萬以上的專賣店。

所以,燈飾照明傳統(tǒng)的經(jīng)營方式也在悄然發(fā)生變化,出于搶占更多市場份額,各個行業(yè)大佬也在積極改變,品牌化、專賣店就是未來的大趨勢。


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