近期家裝行業，被搞得人心惶惶，短短3年，數百家企業倒閉。在吃驚、八卦、吐槽之余，作為深耕在裝飾行業的我們來說，更應該認真審視其背后原因。

是什么原因導致行業大亂？為何這么多企業倒閉？通過對現狀分析，我們不難看出這些詬病。

獲客階段太“美好”，施工交付環節卻困難重重

從家裝行業的產業鏈條來看，無論是獲客、建材采購、裝修施工、軟裝搭配還是最后交付都十分重要。

但多數企業卻“斷章取義”將關注點放在了獲客環節，在營銷廣告層面，投入大量的資金，卻在其他環節草草收場。

無論是市面上衍生出專注做家居室內前期設計和效果的企業；還是在營銷階段引入VR場景、三維立體浸入式場景等科技；亦或是為了占據市場、打垮競爭對手而采用的價格戰...這些方式依舊只停留在前期獲客階段。

他們并不關注家裝后端所衍生出的工程質量差、成本被動增加等問題，他們僅僅只是“師傅領進門，修行看個人”，一切都能看你運氣，能否碰到稍微負責的裝修團隊。

盲目擴張致使資金鏈斷裂，并不是倒閉的唯一原因

家裝產業從古到今都有一個共性，那就是低頻與非標。從初次裝修到二次裝修，我們父輩那一代可能要隔上10-15年的時間，而現在至少也會隔5-7年時間。

那么，正因為它是一件非常低頻的事，再加上每年新房或二手房翻新的用戶量整體上在不斷攀高。

因此，部分裝飾公司不會花費過多的精力去維護與此前用戶的關系，而用戶在初次接觸時所產生的負面情緒，隨著時間的流逝逐漸消散，這兩點無疑變相助長了行業不透明化的發展狀態。

在近三年來倒閉的數百家企業中，他們倒閉的原因看似是資金鏈的斷裂。但實際上，更多原因在于，企業在盲目擴張時，內部管理跟不上前方擴張腳步，無法通過標準化管控保障工程質量、交付效果，最終難以得到客戶的認可、市場的認同。

所以，對非標準化屬性非常嚴重的家裝行業，快速擴張并不適合這個行業。

純粹的互聯網思維走不通，唯快不破已經過時了

前兩年，創投行業很流行一句話，就是“天下武功，唯快不破。”

從數據上顯示，2018年家居家裝產業第一季度的融資額已經達到了150億元，但2018Q1互聯網家裝細分領域融資額卻很低。

回顧前幾年，互聯網家裝融資數據從2015年的20起下降到2017年的3起，我們看到資本快速進場又快速離場，走進局中的互聯網家裝企業也經歷了一輪又一輪的行業洗牌。

而造成這種現象的原因在于，互聯網思維并不能真正實現規模量化、簡化家裝行業流程。

家裝產業本身是需要精耕細作，一步步積累行業口碑的。它不僅要積累客戶，更需要積累廠商、拓展供應鏈的。

純粹的簡單、高頻、標品只能成為一種噱頭式的宣傳手段，實際上不論是定義多高或多低的價位，都無法實現大規模量化發展，因為簡單的商品才是量化的基礎。

再說，家裝行業早已過了模式創新盛行的階段了，它真正需要的是技術創新，技術創新是解決家裝行業缺乏標準化、工業化的核心所在。

純互聯網家裝的路子已經很難走通了，但家裝行業的故事還在上演。盡管113家企業的倒閉為家裝行業的發展敲響了警鐘，但從另一種角度來看，它也吹響了新機遇、新科技、新消費的號角。

在趁勢上揚的2018年，包括你我在內的家裝行業從業者或觀察者，都應努力去捕捉那些有助于家裝行業快速上岸的重要信號。

                                                                                                                                                                  部分內容來源：億歐網

題 外 話

要想在億萬市場背景下，立有一席之地，裝飾行業未來五大發展趨勢，裝企一定要知道啊~

其一，標準化生產和裝配化施工

中國裝飾行業目前普遍處于“量體裁衣”的生產方式中，而“產品化”理念的實施是行業發展的必然趨勢。實現生產標準化和現場施工裝配化，將極高的提高生產效率和效益，提高質量、縮短工期、減少現場污染。

其二，推行節能環保裝修

節能環保在建筑裝飾行業主要體現在建筑裝飾設計、建筑裝飾施工技術及建筑裝飾材料三個方面。

在設計方面，主要是指通過合理設計，綜合運用現代化手段，充分考慮對自然環境的影響，采用合理的熱工、通風和空調設計，達到節能環保的效果。

在建筑裝飾施工技術方面，主要指在建筑工程中自主創新和集成創新，積極推廣節能新技術、新工藝。

在建筑裝飾材料方面，主要指使用節能環保的新型建筑材料、保溫材料及綠色裝飾裝修材料。

其三，一體化裝飾

一體化裝飾是基于綠色裝飾理念，集綠色建材、綠色施工和綠色檢測于一體，集抹灰、防水、保溫和裝飾于一體，集輕質化、機械化和模具化于一體的集成裝飾技術。

一體化裝飾可使具有強大裝飾設計研發能力的裝飾施工企業擺脫與傳統裝飾施工企業在一個較低層面上競爭的局面。

其四，綠色設計

綠色設計是以綠色技術為基礎所進行的產品設計，考慮對資源和環境的影響。即在產品及其生命周期全過程的設計中，著重考慮產品的環境屬性，并將其作為設計目標，在充分考慮產品的功能、質量、周期和成本的同時，優化各有關設計因素，使得產品及其制造過程對環境的總體影響和資源消耗減到最小。

其五，加強企業信息化管理

隨著建筑裝飾市場競爭日益激烈，建筑裝飾企業的系統運營為了緊跟市場競爭需求，不斷在其廣度和深度上加以完善，利用信息化技術實現企業的系統運營，提升管理水平。